Para una marca son importantes sus colores, logo, eslogan, todo lo que transmitan y provoquen mediante su publicidad, ya que la diferencian de otras. Pero cada una tiene su propio secreto de éxito.

“La clave para mantenernos fuertes bajo un ambiente de competencia agresiva es enfocándonos en nuestra estrategia AAA, por sus siglas en inglés de Affordability, Accessibility, Availability”, indica Maximiliano Leiva, gerente general de Tigo, El Salvador.

Según el ejecutivo, la AAA define para la marca la flexibilidad de tarifas, accesibilidad de compra —por sus 30,000 puntos de venta en todo el país— y cobertura.

La compañía ha invertido en los últimos dos años más de $300 millones para aumentar la capacidad de red en El Salvador.

Tigoes la marca de la sociedad Telemovil, S.A., que nació hace más de 10 años. La empresa depende de otra internacionalmente conocida Millicom International Cellular y esta pertenece a Kinetik.