La publicidad en que invierte Grupo Q en los diferentes países de la región donde tiene presencia depende de la penetración que la marca tenga en ese país. “Nos falta bastante en posicionar más las marcas. En la medida que vamos avanzado, vamos ganado más presencia, como cuando mejoramos los showrooms y se da más cuenta de la presencia del Grupo Q”, sostiene Santiago Gómez, vicepresidente automotriz.

El ejecutivo manifestó que la estrategia de Grupo Q no es promocionar porque eso no les construye valor. “La idea es vender la marca y no el precio, trabajando imagen de marca principalmente”, asegura Gómez.

Sin embargo, la unidad en la región la hacen también con las promociones. “Es una sola promoción que abarque todas las marcas y toda la región. Siempre que la hacemos es en un mes específico. La imagen que mostramos al consumidor es la misma de todo el mundo”, comenta.

Eso sí: efectúan actividades puntales que no ataquen el precio sino el financiamiento, que promuevan la venta, pero no afecten la imagen.