Es un reclamo de reina. Cerveza Suprema está llegando a la televisión, a la radio, a la prensa escrita y otros medios alternos para comunicarle al público, por enésima vez, que es la premium no solo de su compañía Industrias La Constancia (ILC), sino que de El Salvador entero.

Como el tango, un ritmo único, elegante y sensual que se mantiene vigente, Suprema celebra sus 40 años luciendo fina, muy al estilo de la champaña, muy a lo europeo, y sale de nuevo, luego de parecer estar olvidada.

Con su capuchón dorado, como exigiendo su corona, esta cerveza lleva por lo menos cinco años confirmándose en un segmento que gusta del buen vivir, y en cada sorbo influencia a más consumidores.

Es más, Katia Merlos de Ramírez, gerente de grupo de marcas de cervezas de la empresa, indica que Suprema ha aumentado sus ventas en casi un 10% en el último quinquenio, mientras que con la nueva campaña de comunicación que lanzaron recientemente, esperan crecer hasta un 15% este mismo año.

“Es una cerveza que goza de mucho respeto”, dice la ejecutiva de ILC, y añade que anualmente se venden más de 22,000 hectolitros. No se reveló cuánto era esa cantidad en dólares.

De lo que no queda dudas es que la marca se vende mejor en los bares y restaurantes premium, en casi un 40%, en clubes sociales y hoteles se distribuye el 8%, el 12% queda para los supermercados, en tiendas de conveniencia el 5% y el 10% restantes queda para las tiendas

residenciales.

Estos números reflejan que a pesar de que es un producto que pretende ser aspiracional, cualquier persona puede tener acceso a él.

“Suprema ofrece estilo y distinción sin ser ostentoso. Es accesible para cualquier salvadoreño”, afirma De Ramírez. Mujeres y hombres de un grupo de entre 28 y 35 años de edad son los que más la prefieren.

Son prácticamente adultos contemporáneos que, como dice uno de los mensajes de la bebida, cumplen al consumirla la promesa de beber una cerveza al estilo europeo que de manera sútil los distingue de los demás.

El “vive con estilo, vive Suprema”, acompañado de un buen tango, intenta convencer a más personas de que las cervezas, en especial esta de tipo primium, pueden estar dentro de la cultura del consumidor una vez que se cuiden los excesos, según la intención de la compañía que la produce.

Suprema, que se exporta a Estados Unidos, Canadá y Australia, compite en la plaza salvadoreña con varias marcas internacionales, de las que destacan Corona, Tecate, Carta Blanca y Heineken, esta última la que debería de ser su principal rival por el mismo color verde de su botella y por su origen europeo.

También compite con productos sustitutos, como el vino, los licores premium y los licores mezclados, según explica la alta ejecutiva de ILC.

Es claro que Suprema, cuyas exportaciones en los últimos años han ascendido a más de 2,000 hectolitros, tiene que mostrar su mejor cara si es que quiere mantener su corona.

“Es una marca que ofrece una imagen especial”, subraya De Ramírez, y agrega que para los que tienen el arte en sus manos de producir este tipo de productos, Suprema es una “verdadera reina”.